오는 9월로 창립 30주년을 맞는 바카라 게임 하기가 과거의 영광을 되찾는 듯한 움직임을 보이고 있다. 지난 7월 31일(현지 시간) 바카라 게임 하기 주가는 19%가량 급등하며 주당 92달러로 사상 최고치를 기록했다. 매출과 수익 모두 시장 예상을 웃돌았고, 향후 전망도 우려만큼 어둡지 않았다는 평가다.

겉보기에는 분명 긍정적인 신호다. 그러나 냉정하게 보면 이베이의 존재감은 크지 않다. 미국 전체 이커머스 시장의 4%도 채 되지 않는 점유율을 차지하고 있다. 아마존이 약 40%, 월마트가 6%인 데다, 테무, 왓낫 같은 특화형 플랫폼의 공세도 만만치 않다.

그런데도 투자자들의 낙관론은 어디서 비롯된 걸까. 인터넷 분석가 마크 머헤이니는 이날 보고서에서 “어느 정도의 변곡점일 수 있다”고 분석했다.

머헤이니에 따르면 지난 분기 바카라 게임 하기의 총 거래액과 매출은 모두 전년 동기 대비 4% 증가했다(환율 변동 영향 제외). 숫자만 보면 크지 않지만, 지난 2년간 가장 빠른 성장이다.

바카라 게임 하기는 최근 ‘집중 영역’이라 부르는 주력 카테고리에 초점을 맞추고 있다. 과거 강점을 지닌 특정 제품군에서 경쟁력을 강화하려는 전략이다. 이들 카테고리는 이번 분기 10% 성장했으며, 그 외 부문은 1%에 그쳤다.

수집품 부문은 10분기 연속으로 트레이딩 카드 거래액이 늘어나며 가장 큰 성장을 이끌었다. 제이미 이아논 CEO는 “포켓몬 카드와 스포츠 카드 모두 꾸준한 모멘텀을 보이고 있다”고 말했다. 팬데믹 이후 수집품 시장이 다시 활기를 띠면서, 바카라 게임 하기는 왓낫, 파나틱스, 코트야드 같은 스타트업과 함께 시장 확대에 힘을 보태고 있다. 여전히 바카라 게임 하기는 이 분야 최대 온라인 플랫폼으로서 입지를 유지하고 있다.

현재 바카라 게임 하기는 ‘바카라 게임 하기 라이브’라는 이름의 라이브커머스에 공격적으로 투자 중이다. 파나틱스와 왓낫이 이미 이 방식으로 성공을 거두고 있는 가운데, 바카라 게임 하기도 긍정적인 초기 성과를 확인했다고 밝혔다. 이아논 CEO는 “라이브커머스는 바카라 게임 하기 마니아들의 참여도를 높이고, 주력 부문에서 거래 속도를 높여주고 있다”고 설명했다.

‘스토리지 워즈’로 유명한 탑 라이브 카드 판매자 르네 네초다는 포춘과의 인터뷰에서 “바카라 게임 하기 라이브가 시장 선두가 될 수 있다”고 평가했다. 그는 왓낫에서 연간 1500만~1800만 달러어치의 스포츠 카드를 판매하고 있다.

결제 방식도 진화 중이다. 바카라 게임 하기는 ‘지금 사고 나중에 결제(Buy Now Pay Later)’ 방식인 클라르나(Klarna)를 도입해 긍정적인 실적 효과를 거두고 있다고 밝혔다. 또한 광고 사업을 확대하고 생성형 AI와 자율형 AI 기능을 구매자·판매자 환경에 접목하고 있다.

물론 이베이도 미·중 간 관세 전쟁의 영향을 피할 수는 없다. 다만 타격이 치명적이지는 않을 것으로 보인다. 아마존, 월마트처럼 일상 소비재를 주력으로 하는 대형 업체와 정면 경쟁하는 것도 아니다. 특정 분야에서 강세를 보이며최신 산업 트렌드인 생성형 AI, 선호 결제 수단 도입 등을 빠르게 반영한 이베이의 30살 된 미래는 오랜만에 한층 밝아지고 있다. 충분히 의미 있는 변화다.

/ 글 Jason Del Rey & 편집김다린 기자 quill@fortunekorea.co.kr