120년 된 담배 회사가 방향을 틀었다. 연기를 걷고, 기술을 입혔다. 인터넷 바카라 주소는 지금 담배 이후의 내일을 설계 중이다. 포춘코리아가 인터넷 바카라 주소 그룹의 타데우 마로코 CEO를 단독으로 인터뷰했다.

김다린 기자 quill@fortunekorea.co.kr

BAT(British American Tobacco)는 1902년 영국 런던에서 설립된 이후, 120여 년 동안 글로벌 담배 산업을 이끌어왔다. ‘던힐(Dunhill)’, ‘켄트(Kent)’, ‘럭키스트라이크(Lucky Strike)’ 등 비흡연자도 이름만 들으면 다 아는 세계적인 브랜드를 이 회사가 구축했다. 전통적인 담배 시장에선 언제나 수위권을 다투는 탄탄한 입지를 갖췄다.

그런데 이런 회사 설명만 보면, 인터넷 바카라 주소는 중요한 전환점에 서 있다. 세계보건기구(WHO)에 따르면, 2000년 32%를 넘었던 전 세계 흡연율은 현재 20% 이하로 낮아졌다. 각국은 경고 이미지 삽입, 세금 인상, 광고 제한, 담배 구매 연령 상향, 금연 교육 확대 등 다양한 정책을 통해 흡연율 감소를 유도하고 있다.

프랑스는 한때 ‘흡연자의 나라’로 불렸지만, 지난 7월부터 일부 공공 야외장소에서 흡연을 금지하는 새로운 규제를 도입하며 분위기 전환에 나섰다. 흡연은 여전히 전 세계에서 가장 예방 가능한 주요 사망 원인으로 지목되고 있고, 이에 따라 각국은 흡연율을 낮추기 위한 노력을 이어가고 있다. 이런 흐름 속에서 담배 산업은 쪼그라들고 있는 모습이다.

그런데 이상하다. 인터넷 바카라 주소의 실적은 역설적으로 상승세를 띠고 있다. 지난해 매출은 259억 파운드를 기록했는데, 환율 및 기준조정(Constant currency) 기준으로 전년 대비 1.3% 증가한 수치다. 새로운 소비 트렌드와 규제 변화에 발맞춰 비연소 제품 중심의 포트폴리오로 빠르게 전환한 결과가 빛을 발했다.

실제로 BAT는 산업의 위기를 기회로 삼아 과감한 혁신을 통해 지속가능한 성장의 길을 모색 중이다. BAT의 비전 ‘더 좋은 내일(A Better Tomorrow)’은 이런 전략적 전환의 출발점이다. 단순한 마케팅 슬로건이 아니라, 기술 혁신을 통해 더 나은 선택지를 제시하고, 공공보건에 긍정적인 영향을 미치겠다는 실질적인 약속이다.

그 중심에는 ‘담배 위해 저감(THR: Tobacco Harm Reduction)’ 전략이 있다. 인터넷 바카라 주소는 과학적 데이터를 바탕으로 연소 과정에서 발생하는 유해물질을 줄인 비연소 제품을 개발하고 있으며, 이는 단지 제품 혁신을 넘어 사회적 가치 창출로 이어지고 있다. 이미 일부 국가에서는 인터넷 바카라 주소의 비연소 제품이 전통 담배의 점유율을 앞질렀으며, 인터넷 바카라 주소는 정부와 공동으로 금연 전환 프로그램을 시행하는 등 사회 전반의 보건 구조에 긍정적인 변화를 가져오고 있다.

BAT의 이런 변화는 산업 전반에 확산 중인 ESG(환경·사회·지배구조) 흐름과도 맞닿아 있다. 더 이상 과거의 방식에 머무르지 않고, 기술과 윤리를 접목한 새로운 산업 모델을 제시하는 데 앞장서고 있다. 이는 침체 우려가 컸던 담배 산업 전반에 변화의 파급력을 불어넣는 움직임으로 평가받는다.

타데우 마로코 BAT 그룹 CEO는 이 전략을 실행하는 리더다. 30년 전 브라질 현지 법인에서 커리어를 시작한 그는 M&A, 글로벌 운영, 신사업 개발 등 다양한 영역을 거쳐 지금의 자리까지 올라왔다. 마로코 CEO는 BAT의 전환을 단순한 생존 전략이 아닌 ‘더 나은 선택의 확대’로 정의하며, 소비자 중심의 제품 혁신과 윤리적 경영을 이끌고 있다. 그의 리더십 아래 BAT는 담배 산업이라는 전통 산업을 기술 기반의 책임 있는 미래 산업으로 재정의하고 있으며, 위기 속에서도 흔들림 없는 전환 동력을 발휘하고 있다.

방한은 처음이라고 들었습니다.

맞습니다. 이번 방한에는 두 가지 목적이 있습니다. 하나는 훌륭한 한국 팀을 직접 만나 현장의 목소리를 듣는 것이고, 다른 하나는 한국이라는 역동적인 시장을 더 깊이 이해하는 것이었습니다. 한국은 기술 혁신과 소비자 안목 면에서 세계적인 기준을 갖춘 곳입니다. 이번 방문을 통해 인터넷 바카라 주소가 향후 비연소 제품 중심의 기업으로 전환하는 데 있어 전략적으로 매우 중요한 시장이라는 확신이 들었습니다.

비연소 제품 중심 기업 전환, 구체적으로 어떤 뜻인가요.

우리는 2030년까지 BAT의 비연소 제품 사용자를 전 세계적으로 총 5000만 명까지 확대하는 게 목표입니다. 현재 약 2900만 명이 BAT의 비연소 제품을 사용 중입니다. 매출 비중도 빠르게 변화하고 있습니다. 2035년까지 전체 매출의 절반을 비연소 제품에서 창출하는 것이 목표인데, 현재는 약 17.5% 수준에 머물고 있습니다.

일반 담배 사업에서 완전히 손을 떼는 선택지도 있습니다. 경쟁사 중 일부는 실제로 철수 선언을 했는데, 인터넷 바카라 주소는 앞으로 어떤 전략을 꾀할 건지 궁금합니다.

규제 환경은 나라별로 매우 다릅니다. 우리가 어떤 시장에서 철수하면, 그 빈자리를 다른 업체들이 차지하거나, 더 심할 경우 불법 유통망이 파고들게 될 것입니다. 전체적인 흡연율이 극적으로 줄지 않기 때문에, 철수가 답은 아니라는 얘기죠. 오히려 밀수 담배나 불법 유통이 증가할 수 있습니다.

인터넷 바카라 주소의 이런 접근은 단순히 비즈니스 논리가 아니라 각국의 현실적 규제 환경과도 연결돼 있다. 흡연율 감소를 위해 정부가 강경책을 펼치는 경우도 있었지만, 실제 시장 현장에선 그로 인해 부작용이 발생하는 경우도 적지 않았다.

그는 실제 사례로 2020년 남아프리카공화국을 언급했다. 당시 남아공 정부는 코로나19 확산 방지를 이유로 담배 판매를 전면 금지했지만, 그 결과는 통제력 상실이었다.

합법 유통망이 사라지자 소비자들은 저렴하고 품질이 불분명한 밀수 제품으로 몰렸고, 정부는 막대한 세수 손실을 떠안았다. “결국 정부는 시장을 잃고, 공공의 건강도 지키지 못한 셈입니다. 무작정 철수하거나 금지하는 방식으로는 아무것도 바꿀 수 없습니다.”

전 세계적으로 흡연율이 감소하는 트렌드를 두고, 인터넷 바카라 주소는 어떤 전략으로 대응하고 있나요.

전 세계적으로 흡연자 수의 감소 추세는 분명히 관찰되고 있습니다. 특히, 진보적인 규제를 도입하고, 시장에 비연소 제품이 안정적으로 자리 잡은 국가에서는 흡연율 감소 경향이 더 뚜렷합니다. 하지만 인터넷 바카라 주소는 이러한 추세를 기존 사업 모델에 대한 위협으로만 보지 않습니다. 오히려 흡연자들이 비교적 유해성이 낮은 비연소 제품으로 전환할 수 있는 환경이 점차 조성되고 있다는 긍정적인 신호로 인식합니다. 인터넷 바카라 주소는 이러한 변화 속에서 전환을 주도하고, 위해를 낮춘 대체 제품에 대한 접근성을 확대함으로써 공중보건 향상에도 기여할 수 있는 기회로 보고 있습니다.

아예 금연을 유도하는 게 더 바람직하지 않나요.

흡연을 시작하지 않거나 금연하는 것이 가장 바람직한 선택이라는 점은 분명합니다. 다만 흡연을 계속 선택한 사람들에게는 보다 위해성이 낮은 대체 제품에 접근할 수 있는 기회가 주어져야 합니다. 아울러 이를 통해 전환할 수 있는 길이 열려 있어야 합니다. 세계 인구가 지속적으로 증가하는 상황을 고려할 때, 계속 흡연을 선택하는 성인에게 비연소 제품과 같은 실질적인 대안이 제공되지 않는다면, 10년 뒤에도 일반 담배 흡연자 수는 지금과 크게 다르지 않을 것입니다. 따라서 흡연율 감소를 가속화하려면 규제와 혁신의 밸런스가 잘 맞아야 합니다.

현대 사회에서 사람들이 여전히 일반 담배를 찾는 근본 이유는 무엇이라고 생각하나요.

니코틴은 오랜 시간 동안 인간에게 익숙한 물질로, 사람들은 다양한 이유로 계속해서 니코틴을 찾을 것입니다. 중요한 건, 더 이상 연소 방식으로 소비할 필요는 없다는 점입니다. 인터넷 바카라 주소는 기술을 통해 보다 나은 대안을 제시하고자 합니다.

많은 사람들이 니코틴 자체를 위험하게 여기기도 하는데, 이를 어떻게 보고 있나요.

많은 분들이 니코틴 자체를 흡연 관련 질병의 주범으로 오해하고 있는데, 실제론 연소 과정에서 생기는 유해물질이 핵심 문제입니다. 그래서 인터넷 바카라 주소는 덜 해로운 방식을 찾는 데 집중하고 있습니다. 바로 비연소 제품을 통해서요. 비연소 제품은 중독성이 있으며 위험이 전혀 없는 것은 아니지만, 과학적 근거를 바탕으로 흡연에서 완전히 전환했을 경우 일반 담배보다 위험이 적습니다. 이것이 바로 저희 사명의 핵심입니다. 흡연자들에게 더 나은 선택지를 제공하는 것이죠.

비연소 제품 시장에서 인터넷 바카라 주소의 성과는 어떤가요.

우리는 멀티 카테고리 전략을 펴고 있습니다. 매년 3억 파운드 이상을 연구개발 (R&D)에 투자한 결과죠. 대표적인 브랜드로는 액상형 전자담배 ‘뷰즈(VUSE)’, 궐련형 전자담배 ‘글로(glo™)’, 무연 니코틴 파우치 ‘벨로(Velo)’가 있죠. 뷰즈는 글로벌 60개국에서 판매되며, 가치 점유율 1위(2024년 말 기준)를 기록 중입니다. 한국엔 2023년 처음 출시됐고, 프리미엄 경험을 강조하며 입지를 넓히는 중이죠. 글로는 현재 30개국 이상에서 판매되고 있고, 올해 기준 사용자가 1000만 명을 넘었습니다. 벨로는 40개국 이상에 출시됐으며, 특히 미국 시장에서 ‘벨로 플러스’를 중심으로 급성장하는 중입니다.

확실히 눈에 띄는 실적입니다. 다만 한국 시장에선 인터넷 바카라 주소의 입지가 과거에 비해 약해졌다는 평가도 있습니다. 대응 전략이 궁금합니다.

인터넷 바카라 주소의 시장 내 입지는 국가별로 다소 상이합니다. 가령 인터넷 바카라 주소는 20여 년 전부터 브라질이나 루마니아 같은 핵심 시장에서 매우 강한 존재감을 보였고, 특히 루마니아에서는 지금까지도 시장 선두를 유지하고 있습니다. 반면, 일부 유럽 국가에서는 보다 진보적인 규제가 도입되면서 전통적인 일반 담배 소비가 감소하고 있습니다. 이는 오히려 인터넷 바카라 주소가 지향하는 방향과 잘 맞아떨어집니다. 기존 흡연자들이 일반 담배에서 비연소 제품으로 자연스럽게 전환하도록 돕는 것이 저희가 추구하는 방향성이기 때문입니다. 변화하는 시장의 요구에 부응하고자 하는 인터넷 바카라 주소의 의지를 잘 보여주는 사례입니다. 한국에서도 그런 변화와 맞물린 제품 혁신을 선보일 겁니다.

인터넷 바카라 주소에게 있어 한국 시장이 갖는 의미는 무엇인가요.

BAT는 한국 시장을 매우 전략적인 시장으로 인식하고 있습니다. 이곳에서의 성과가 글로벌 경쟁력 강화에도 직접적인 영향을 미친다고 보고 있죠. BAT는 한국 시장에서 다양한 제품 카테고리를 통해 경쟁력을 강화하고 있습니다. 대표적인 예로는 지난 5월 출시된 ‘글로벌 에디션 바이 던힐(Global Editions by Dunhill)’이 있습니다. 한국 소비자의 취향을 반영하여 개발된 제품으로, 전 세계 중 한국에 가장 먼저 선보였다는 점에서 한국 시장의 중요성을 잘 보여줍니다.

점유율을 반전할 수 있는 키는 액상형 전자담배인 뷰즈(VUSE)로 보입니다. 한국 시장에선 액상형 전자담배의 존재감이 상대적으로 옅습니다. 어떤 전략이 있는지 궁금합니다.

인터넷 바카라 주소는 뷰즈를 한국 시장 내 입지 강화의 핵심 동력으로 보고 있습니다. 이에 뷰즈가 높은 품질의 브랜드로 자리매김할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다. 특히 한국 성인 소비자의 섬세한 취향을 반영해, 보다 다양하고 정교한 맛을 구현하는 데 집중하고 있는데요. 궐련형 전자담배 부문에서도 마찬가지입니다. 기기와 전용 스틱 등을 포함해 혁신적인 제품 생태계를 점진적으로 확장해 나가고 있습니다. ‘글로 힐로(glo HILO)’가 이미 세르비아와 일본에서 출시된 바 있으며, 한국 시장 도입 가능성도 염두에 두고 준비하고 있습니다. 힐로는 세련된 디자인, 직관적인 사용성, 그리고 현대적인 라이프스타일에 부합하는 다양한 기능을 갖추고 있어, 한국 시장에서도 긍정적인 반응을 얻을 수 있을 것으로 기대하고 있습니다.

뷰즈나 글로를 뛰어넘는 새 기술도 기대할 수 있을까요.

인터넷 바카라 주소는 이미 글로, 뷰즈, 벨로를 넘어서는 혁신 제품을 개발해 왔고, 일부는 해외 시장에서 시범적으로 선보인 바 있습니다. 더 나아가 우리는 니코틴을 넘어 기능성 제품 영역으로 확장하고 있습니다. 대표적인 사례가 ‘라이드(Ryde)’인데, 이는 소량의 액상으로 빠르게 효과를 주는 에너지 샷 형태의 제품입니다. 편안함, 집중력, 에너지 부스트 등 목적에 따라 작용하는 제품으로, 현재 호주와 캐나다에서 판매 중이며 미국에서도 일부 지역에서 테스트 중입니다.

니코틴 제품이 아니군요.

인터넷 바카라 주소는 중장기적으로 니코틴뿐 아니라 다양한 목적의 스티뮬레이션 제품을 제공하는 기업으로 진화해 나갈 계획입니다. 이는 단순한 제품 확장을 넘어 소비자 라이프스타일에 맞춘 새로운 경험을 제안하려는 전략의 일환입니다.

BAT가 이렇게 발 빠르게 전략을 바꾸는 건 이 산업의 양면성 때문이다. 담배 산업은 오랜 기간 규제의 대상이 되어 왔다. 건강에 미치는 영향을 이유로 광고, 판매, 소비에 이르기까지 다양한 제약을 받아왔다.

그런데 동시에 국가 재정과 고용 측면에서는 중요한 역할을 하고 있다. 담배세는 주요한 세수원 중 하나로 자리 잡고 있으며, 원료 재배부터 생산, 유통, 판매에 이르는 전 과정에서 수많은 일자리를 창출하고 있다. 건강과 경제, 규제와 기여 사이에서 담배 산업은 여전히 복합적인 시선 속에 놓여 있다.

인터넷 바카라 주소 역시 그 경계에 선 기업이다. 글로벌 인터넷 바카라 주소는 전세계 약 175개국의 시장에 진출, 40여 개 국가에서 공장을 운영하고 있으며, 약 5만 명의 임직원을 고용하고 있다. 인터넷 바카라 주소는 담뱃잎 생산 농가부터 물류, 소매 유통망에 이르기까지 다양한 협력 파트너와의 동반 성장을 추구하고 있다. 단순한 거래 관계를 넘어 함께 성장하는 생태계를 구축하려는 노력을 꾀하고 있다.

인터넷 바카라 주소의 한국 법인인 인터넷 바카라 주소로스만스는 글로벌 기업문화 조사기관 GPTW(Great Place To WorkⓇ)가 주관하는 ‘2025 대한민국 일하기 좋은 기업 시상식’에서 3년 연속 7관왕을 차지하기도 했다.

‘대한민국 일하기 좋은 기업’은 임직원 설문에서 60% 이상의 긍정 응답을 얻은 기업만 후보로 오를 수 있다. 인터넷 바카라 주소로스만스는 가족친화 복지와 유연한 근무제도를 바탕으로 높은 만족도를 기록했다.

실제 인터넷 바카라 주소로스만스는 유연근무제를 운영해 출퇴근 시간을 자유롭게 조정할 수 있도록 했고, 출산휴가는 법정 기준(90일)보다 넉넉한 120일을 제공한다. 난임 치료 휴가도 법정 기준으로는 6일 중 2일만 유급으로 보장되지만, 이를 5일로 확대해 유급 지원하고 있다. 자녀 교육비 지원, 임직원 맞춤형 심리 상담 서비스도 운영 중이다.

이 외에도 재택근무, 스마트 오피스, 선택적 복리후생, 특별 여름휴가 등 다양한 제도를 시행하고 있으며, 해외 파견 근무 기회, 리더십·직무 역량 강화 프로그램, 성과 기반 보상 체계도 갖추고 있다.

아울러 인터넷 바카라 주소로스만스는 ‘꽃인터넷 바카라 주소(꽃밭) 캠페인’, ‘에코 플로깅 캠페인’ 등을 통해 담배꽁초 무단투기 문제에 대응하며 지역 환경 개선에 힘을 보태고 있다. 지속가능성을 고민하는 기업으로서, 일회성 이벤트를 넘어 생활 속 변화를 이끌겠다는 의지가 엿보인다. 사천 지역과의 상생을 위한 문화예술 후원과 정기적인 지역 플로깅 활동 등도 함께 이어가며, 사회적 책임을 실천하는 행보를 이어가고 있다.

‘규제산업’이란 딱지를 넘어, BAT는 일하기 좋은 기업으로서의 새로운 정체성을 구축해 가고 있는 셈이다. 변화의 중심에 선 글로벌 기업 BAT를 이끄는 리더로서 그는 어떤 철학과 원칙으로 조직을 움직이고 있을까. 그의 리더십을 직접 물었다.

성공하는 글로벌 기업의 공통점은 무엇입니까.

좋은 경영 전략은 필수지만, 진짜 핵심은 조직 문화입니다. 인터넷 바카라 주소는 수년간 직원들과 함께 핵심 가치를 재정립해 왔고, 그게 지금의 DNA가 됐습니다. 취임 직후 수천 명의 직원과 포커스 그룹을 꾸려 여섯 가지 핵심 가치를 정의했습니다. 진정성 있는 포용, 승리하려는 열정, 신뢰를 통한 자율권, 함께 더 강하게, 소비자에 대한 애정, 올바른 행동. 이 여섯 가치는 단순한 구호가 아니라, 인터넷 바카라 주소의 일하는 방식을 규정하는 뼈대입니다.

이 철학은 CEO 본인의 커리어와도 연결돼 있겠군요.

그렇습니다. 저도 30년 전, 브라질에서 GGP(Global Graduate Program)로 입사한 신입사원이었습니다. 다양한 지역을 거쳐 지금 이 자리에 이르기까지, BAT는 기회의 조직이었고 지금도 그렇습니다.

30년을 돌아보면 가장 기억에 남는 성과는 무엇입니까.

인터넷 바카라 주소에서 보낸 지난 30년은 정말 소중한 여정이었습니다. 그중 특히 기억에 남는 성과는 그룹 내 M&A를 담당했을 당시, 스타트업에 가까웠던 한 회사를 인수해 ‘벨로(VELO)’로 성장시켰던 경험입니다. M&A 팀을 이끌며 전략과 실행을 동시에 고민한 시간이었죠.

반대로 아쉬운 순간도 있었겠습니다.

있습니다. 신사업 투자 초기, 더 과감한 결정을 내리지 못한 점이죠. 세 가지 비연소 카테고리를 동시에 개발하기로 한 전략은 변화하는 소비자 니즈와 시장 다양성을 고려한 단연코 옳은 결정이었다고 생각합니다. 다만 실행 측면에서는 더 나은 선택을 할 수 있었다고 생각합니다. 특정 지역이나 제품군에 대한 투자 효율성과 수익성을 보다 면밀히 분석하고, 이를 기반으로 선택과 집중을 했더라면 더 나은 결과를 도출할 수 있었을 것입니다. 이런 교훈을 바탕으로 비즈니스 전략에 필요한 전환을 가져왔고, 다행히 결과가 좋았습니다. 당초 계획보다 2년 앞서 손익분기점을 달성할 수 있었죠.

끝으로 그에게 인터넷 바카라 주소의 정체성을 대표하는 단어가 있다면 무엇인지를 물었다. 잠시 고민한 그는 말했다. 회복탄력성(Resilience). “우리는 언제나 도전 속에 있었습니다. 시장 변화, 규제, 기술. 그 안에서 끊임없이 방향을 새로 잡고, 더 나은 해답을 찾아야 했습니다. 인터넷 바카라 주소가 앞으로 나아갈 힘도 바로 여기서 나옵니다. 규제와 기술, 그리고 혁신에 집중하는 지금의 방향성 역시 이 회복탄력성 위에서 가능했던 변화이자, 앞으로도 우리가 지켜가야 할 인터넷 바카라 주소만의 정체성이라고 믿습니다.”